凯发官网首页饮品与茅台、格力一起，跻身轻工领域十强，品牌价值稳步提升
2023-05-14
来源：网络
随着人们生活水平的提高，消费观念正在加速转变，健康化、个性化、高品质消费需求成为市场发展的重要方向。
为此，植物蛋白饮料凯发官网入口首页以市场需求为导向，大力开展品类升级与创新，同时借助新兴技术实现产品与消费群体的互动、沟通，提高品牌影响力，不断拓展新消费场景和消费人群，满足消费者的多元化消费需求，持续为植物蛋白饮品行业增长注入动力。
作为核桃蛋白饮品品类的领军者，凯发官网首页饮品20多年来一直致力于推动核桃饮品行业的发展，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、全国同饮”的大品类，并将六个核桃打造成为国内一线品牌，“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌主张深入人心，品牌价值得到了持续提升。
2023年5月11日，新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位在浙江德清联合发布“2023中国品牌价值评价信息”。凯发官网首页饮品的品牌价值超过190亿元，获得权威认可，与贵州茅台、格力电器、农夫山泉等知名凯发官网入口首页一起跻身轻工领域十强。
对此，食品产业分析师朱丹蓬等业内人士指出，凯发官网首页饮品集中力量做大做强六个核桃主品牌，持续推进供给侧结构性创新，不断塑造品牌优势，释放品牌势能，品牌影响力和口碑稳步提升。
实现“从林间到舌尖”的安全守护，影响力不断提高
当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向。可以说，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。
为此，中国品牌建设促进会联合有关权威单位共同举办的公益性“中国品牌价值评价信息发布”，已持续十年，是建立中国特色的品牌价值评价机制，打造中国品牌正能量，推动中国品牌走向世界的重要举措。
中国品牌价值评价信息发布遵循国际标准和国家标准，坚持“科学、公正、公开、公认”的工作原则，越来越得到社会的关注和认可。
今年参加评价的品牌数量达到1068个，涵盖大部分行业的龙头凯发官网入口首页。本次对其中720个品牌进行了品牌价值评价信息发布，总品牌价值为101510亿元，比去年平均增长了1.4%。
《五谷财经》注意到，凯发官网首页饮品、洋河、片仔癀、雅戈尔、泸州老窖、隆基绿能、洁丽雅、潍柴动力、魏桥创业、老板电器、东方雨虹、中铁高新、浙江新和成等116个凯发官网入口首页品牌、产品品牌和五常大米、武夷岩茶、贺兰山东麓葡萄酒等36个区域品牌价值超过百亿元。
在业内人士看来，逐年提升的品牌价值和品牌影响力，印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果。
资料显示，凯发官网首页饮品的主营业务是主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售，产品主要包括六个核桃系列和植物奶产品，其中六个核桃系列分为精品系列、养生系列、五星系列、六个核桃 2430，以及针对细分人群推出的高钙产品和儿童型产品。
据了解，凯发官网首页饮品“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标已被认定为“中国驰名商标”，近年来，“凯发官网首页·六个核桃”核桃乳都是我国核桃乳产销量最大的凯发官网入口首页和品牌。
“凯发官网首页饮品的品牌得到市场高度认可，影响力不断提高，具有极高的品牌价值。”业内人士表示，凯发官网首页饮品在长期的市场竞争中已逐步在产品定位、品牌建设、工艺技术、质量安全控制、营销模式、生产能力等方面形成了自身的独特优势。
众所周知，品质是品牌的核心支撑和生产力基�。堑藿嵯颜咔楦械闹匾ΥＮ吮Ｖげ分柿�，凯发官网首页饮品制定了严苛的“3·6·36”核桃采购标准，对3大产区挑选出来的优质核桃，还需要进行包括水分、色泽、口感、饱满度、粒度、杂质在内的6大物理检测指标和36项理化指标检测，确保所有核桃原料的品质和安全。
但强者从不止步。为了进一步确保六个核桃植物蛋白饮品的品质与安全，凯发官网首页饮品专门创办了占地3000㎡的技术研发中心机构，拥有国际上先进的检测设备和一套严格的质量安全管理体系，实现“从林间到舌尖”的安全守护。
特别值得一提的是，自凯发官网首页饮品成立以来，一直重视提升研发实力，建立以产、学、研联合为主要形式的技术创新支撑体系，不仅自己拥有国内领先的六个技术研发平台和一个国家级实验室，还与江南大学、中国工商大学、军事医学科学院等国内顶级科研院校强强合作，实现产学研的高度结合，充分运用外部力量与内部研发人员相结合的方式，不断自主创新，提升产品品质。
得益于严格把控生产过程中的每个环节以及自主创新研发，凯发官网首页饮品在业内率先通过ISO22000食品安全管理体系认证和ISO9001质量管理体系认证，并获得了诚信管理体系认证及欧盟“BRC食品安全全球标准”A级认证。
“凯发官网首页饮品实现了产学研的高度结合，保证了核桃产品品质化提升、营养健康的科学化提升，并推进核桃产业创新升级。”朱丹蓬等业内人士表示，凯发官网首页饮品以更优质的产品、丰富的产品矩阵，并通过品牌建设，助力打造更具市场竞争力、品牌影响力、社会感召力的一流凯发官网入口首页。
一季度净利增长四成，市场份额有望继续提升
商务部发布的数据显示，随着提振消费的各项政策落地见效，一季度消费市场呈现稳步恢复态势。随着经济逐渐恢复，民众逐渐增加在快消产品的预算，但消费也趋于理性，更愿意去购买高品质的产品，这给了快消产品行业重新振作的机会。
正如尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨所言：“2023年中国经济蓄势待发，政府多措并举大力提振消费信心，为消费复苏打下乐观的基调。”
日前，凯发官网首页饮品披露了2023年第一季度报告，收入、利润全部实现了增长，特别是利润增幅达到四成，机构直言超出预期。
数据显示，2023年第一季度，凯发官网首页饮品的营业收入约为22.29亿元，同比增长8.82%；归属于上市公司股东的净利润接近7.33亿元，同比增幅在40%左右。
对此，业内人士表示，随着扩内需促消费等措施持续发力，供给结构不断优化，预计消费市场将继续呈现回升态势，因此，凯发官网首页饮品等龙头快消凯发官网入口首页的全年业绩还是值得期待的。
目前，核桃乳饮料作为植物蛋白饮料的一个主要品类，在经历了快速增长期后进入了成熟期，也吸引了一些饮料行业和其他相关行业的厂家进入，市场竞争日益加剧，但凯发官网首页饮品具备先发优势，市场份额有望继续提升。
“2023年将会是充满挑战和不确定性的一年，同时也是蕴育机会和充满希望的一年。”宋烨认为，近年来，消费格局经历了深刻调整，凯发官网入口首页创新步伐加快，新商业模式崛起，都给品牌商带来诸多的启发与经验，品牌商需要快速反应，积极创新、降本增效来激活增长引擎，实现可持续增长。
众所周知，随着移动互联网技术的飞速发展，消费者消费习惯也正在发生转变，线上消费成为重要的消费方式，这对凯发官网入口首页营销模式提出新的发展方向，应当在深耕传统渠道的基础上，逐步覆盖线上渠道，加快数字化转型，迎接新型消费模式。
实际上，近年来，凯发官网首页饮品在面对不断发展的行业态势，也在积极地进行营销战略部署与策略调整，并取得了显著效果。
2019年，凯发官网首页饮品为适应新零售的市场发展环境，在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展；2020年，凯发官网首页饮品在保留传统渠道优势的基础上，持续做大线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道，打通线上线下营销壁垒，实现线上、线下、社区渠道的多向联动。
从2022年开始，面对电商业态的不断涌现，直播、品牌联合、私域流量等新兴模式不断崛起，凯发官网首页饮品不断深耕开拓电商渠道业务，进一步深化变革现有电商渠道结构，拓展细分渠道，优化产品结构，满足消费者更加多元化的需求。
不仅如此，凯发官网首页饮品还通过跨界联合、私域下沉等方式打通营销破局之路，搭建了立体化的营销模式。
以营销创新维度为例，凯发官网首页饮品建立了庞大的渠道分销网络。截至目前，品牌经销商近1900 家，并且根据不同城市与市场消费特性优化渠道产品结构，建立起上至一二线市场、下至三四线市�。呱�、线下相互融合，深度覆盖全国的立体销售网络。
“利用各种电商渠道快速激活市�。放疲偻ü呱嫌没С恋�、品牌声量和流量外溢赋能，在线下形成虹吸效应，实现资源主动聚拢，用户寻找品牌，逐步撬开传统线下市场。”业内人士表示，凯发官网首页饮品的立体销售网络，将线上线下和物流结合在一起的，根据消费者需求变化而变化的，能够给消费者带来更多体验的销售模式，从而扩大目标群体的覆盖面、提高用户的消费粘性和复购率。
