六六大顺神曲太上头：今年的年味被六个核桃包圆了
2025-01-12
原文转自：信阳新闻网
祝你身体顺，六个核桃顺顺顺；祝你家庭顺，六个核桃顺顺顺……
这首最近横空出世的、堪比《恭喜发财》的又一春节神曲——《六六大顺》，真的太魔性、太上头了。
只听了两遍，满脑子就已经被“顺顺顺”的轻快节奏给占领，不知不觉就跟着哼唱了起来。
事实上，这也不怪大家对神曲的“抵抗力”弱。《六六大顺》的旋律源自东南亚地区华语乐坛流行歌曲《兴旺发》，这首歌本就是东南亚华人地区，每逢春节就处处播放，男女老少无人不晓、无人不唱的新年神曲。
那么在中国传统文化和兴趣审美一脉相承的影响下，大家自然也就很难抵抗得了现在《六六大顺》的魔性传唱……
其实反过来，也正因为“兴、旺、发”传达的寓意与“六六大顺”的美好祝福不谋而合，所以六个核桃才在原曲的基础上，又巧妙增加了国内春节热闹喜庆的节日氛围，并融入品牌独有文化基因“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”，将新年的氛围感渲染得淋漓尽致，将品牌的传播效果也推向了最高潮。
这让不少朋友直呼：怎么刚过完腊八节，过年的气氛一下子就被烘托起来了？
今年的年味简直快被六个核桃给包圆了……
节日营销的精髓，被六个核桃“盘”的明明白白
为什么现在《六六大顺》，不仅能迅速引起无数听众消费者们传唱的涟漪效应，而且还能实现品牌传播的跨界破圈呢？
究其根本，这首歌不只是一场传统春节文化的发扬与延续，背后还藏着六个核桃很多堪称标杆级的品牌营销巧思。
1传播符号的升维：每一个伟大的品牌，都有一套伟大的超级符号系统。品牌传播所包含的超级符号越丰富，信息传达效率就越高、信号能量越强，就越能实现品牌效果的指数级传播。
就像麦当劳的金拱门牛。一个简单的符号（M），再加上一个视觉化且可描述的语言符号（金拱门），就既能让人过目不忘，还能巧妙地诠释出，麦当劳在全球快餐领域的领先地位，不是一般的牛，而是真的牛！
至于此次的《六六大顺》神曲，则又实现了推陈出新。
在六个核桃已经拥有了超级视觉符号“大核桃”，超级语言符号“六六大顺”的基础上，《六六大顺》神曲无疑可以看做是品牌的第三大超级听觉符号。
并且这次，它还借着魔性十足的超级神曲将六个核桃的品牌超级视觉符号、超级语言符号实现了巧妙融合，让六个核桃构建的品牌营销场景一下子从二维平面变成了三维立体。无论是传播维度，还是瞬间能迸发出的品牌信号能量都直接上了一个新高度。
让消费者在听到这首歌的同时，下意识就会联想到春节送礼、想到亲朋团聚、想到六个核桃“大核桃”的品牌形象和“六六大顺”的文化祝福。这可不就是一种1+1+1>3的指数级传播效果吗？
2节点营销价值：大家都知道，营销、广告，本能是会让消费者反感的，但唯独在节日节点不同。到了情人节，人们自然而然就会送花送巧克力；中秋节，送月饼；春节就是走亲访友，互送礼物和新年祝福。
所以，节点营销不是触发情感，而是唤醒本能，唤醒人们这种自发的群体行为。
现在六个核桃的超级神曲就是如此，将音乐融入到传统节日民俗中，轻快简单的节奏旋律，魔性上头但又非常应景，让过年送礼送福，热热闹闹、喜庆欢腾的春节记忆不断被勾起。
这样一来，消费者不但不会反感，反而还会乐在其中，愿意跟着品牌一起互动、一起传播六六大顺的美好祝福。
3场景营销：广告的本质是信息传递，但在形式上，如果品牌光靠重复的语言文字和视觉营销，又很容易枯燥，甚至还可能会激发消费者的叛逆心理。
就像恭喜发财，没有人会连听100遍。但如果把它变成有节奏的歌曲音乐，再放到过年的氛围场景中，就能一直传唱至今。并且一旦听不到，不少人就感觉这个春节过得不完整了。
现在“六六大顺”走的也是这条路。
在饱和式营销和足以穿透心智、余音绕梁式的神曲助攻下，六个核桃的“听觉锤”也正在将“春节送礼＝六个核桃＝六六大顺”的品牌形象符号，深刻烙印进消费者的心智、融入进春节消费场景中。
未来，只要经过一年又一年的重复固化，六个核桃就可以借此把“六六大顺”的品牌活动，私有成品牌民俗，从而在每年的春节消费场景，形成时间的复利……
其实，了解六个核桃的朋友都不难发现，过年等重大节日节点，一直都是六个核桃的营销重头戏，整个品牌传播逻辑非常有章法，循序渐进地把一个点做透、做深，信奉的是less is more，少就是多的原则。
营销本就该如此，品牌不需要今天蹭个热点概念，明天蹭个流量名词，而是要围绕契合公司的定位战略不断发力。就像现在六个核桃，从“大核桃”的视觉符号开始，到融入了“大核桃”的“六六大顺”语言符号，再到三位一体的“六六大顺”春节神曲，层层深入递进之下，品牌才能将营销这个看似是消费，实则是投资；看似是花钱，实则是帮凯发官网入口首页赚钱的“品牌银行”内核给挖掘出来。
事实上，翻看任何一个伟大的消费品公司历史，他们的背面都是一个好的广告公司、优秀的营销公司和极具创意的内容公司。
就像可口可乐，哪怕现在无人能撼动它的市场位置，但从最开始和圣诞节、圣诞老人绑定，到现在每年必不缺席的创意广告。品牌对可口可乐来说依然是“银行”，需要不断的积累、需要凯发官网入口首页经营不断为这个“银行”做多增量。
可口可乐如此，现在六个核桃和“六六大顺”春节神曲们亦是如此……
神曲一响：经销商“稳稳的幸福”
一个好的品牌营销，要能为战略服务，要能够落地消费市场。
特别是在这几年，品牌厂商们就更需要在关键销售节点，为经销商们保驾护航，给予最大最直接的市场支持。
这一点，六个核桃非常懂。比如说现在的“六六大顺”神曲，无疑就能经销商们带来更广泛的消费者人群覆盖。
因为视觉和语言文字广告是一个平面，本就有空间版面的限制，更不用说现在还是一个传播渠道碎片化的时代，品牌想要靠一句广告词让全国人民都能听到，几乎是很难很难的。
但无形无质的音乐不同，一首神曲是很容易火遍大江南北，传唱于大街小巷的。
当能听到、看到六六大顺神曲的地方，就是六个核桃品牌传播阵地的时候，这无疑就为经销商们打通了销售转化的最关键一步，是能够直接拉动终端市场收入增长的！
事实上，六个核桃这些年在重大节日上开展的营销活动还有很多。
比如去年，作为年货清单�？偷牧龊颂揖屯瞥隽肆笏匙址痛航诤厮旯薏�，用朴实真诚的视角、接地气的品牌语言，与更多人产生了精神共振，撬动起2024春节的消费浪潮。
同时还有前年春运期间，六个核桃携手G666春运专列共同打造超顺回家路，发起“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益活动。
在过年回家这件全中国人都关心的事儿上，六个核桃用实实在在的公益，在触达了千万游子内心深处的同时，也成为了那年很多人春节记忆中的、最有温度感的消费品牌。
这些从品牌传播切入，最后落地到市场销售的种种举措背后，实际上正是现在六个核桃对于品牌和经销商关系的重新诠释。
品牌的第一用户是谁？只是消费者吗？不，经销商们是品牌的客户，但同时也是品牌的用户。
纵观那些成功的品牌，它们与经销商的关系从来都不仅仅是短期的交易，而是长期共同发展的战略伙伴关系。品牌的成长带动经销商发展，经销商的进步也能反过来推动品牌的发展。
就像现在，六个核桃这些连续的品牌举措，本质上也是在和渠道经销商们站在一起，以营销为表，渠道为里，去创新成长、去打开更多的消费市�。堂谴锤苯拥南墼龀�，也为品牌和渠道带来更多更长远的市场经营信心。
用户的情绪价值拉满了
要说这首《六六大顺》，凭什么能被无数消费者认为是《恭喜发财》之后的又一神曲？
一句话，情绪价值拉满了。
往小了看：“祝你身体/家庭/财运顺”，这是当今社会大多数人对于未来新一年的美好期待。特别是对那些嘴上说着躺平，但实际上比谁都要更加努力的年轻人们，这还是一种心理上的祝福和认可。
其实这年头儿，最难满足的其实就是心理情绪价值。尤其是年轻人，不缺物质条件，缺的是心灵的满足感，很容易emo。因此，品牌想要抓住年轻人，关键就得能提供足够的情绪价值。
现在六个核桃的方式就是，以传统“顺”文化为核心，以“六六大顺”神曲的方式祝福，把最朴实的“变有钱”“身体健康”“家庭和睦”等情绪价值融入到春节，这个新年之始的场景中，去陪伴和激励这届年轻人一步步成长。
往大了讲：“送你六个核桃六六大顺”，这就是“以顺为礼”、以祝福为礼，是中国千百年来文化之心的一种传承。
中国的传统文化认为，对一个人采用什么样的“外礼”，是由“内心”的态度决定的。所以很多时候，礼本身并不重要，重要的是礼背后的态度和意义。
所谓的“千里送鹅毛，礼轻情意重”，便是如此。
现代社会也一样，现在大家缺的不是物质，缺的其实是情感表达、情绪满足。所以每到过年，家家户户也都更愿意讨个彩头，图个吉利。
为此，六个核桃也围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题，融入中国传统的节日元素，如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等，推出了专属的春节礼盒包装。
在充分体现出春节热闹和喜庆气氛的同时，将六个核桃的产品价值融入了春节情感中，为无数亲朋好友提供了一种互赠新年好彩头的“心意”载体，让流传了数千年的中华民族传统文化，在此刻有了新的诠释……
写在最后：
“小核桃，撬动大消费”。
萨伊经济学讲：供给创造需求。刺激消费，关键是要让人们愿意消费，要让用户乐在其中。
六个核桃这波，就是在满足了人们情绪价值和文化需求的基础上，让消费者有了更多产品之外的收获，从而刺激了消费，为当下消费经济添上了一把复苏薪火。
所以某程度上，现在六个核桃的传播逻辑和市场打法，为消费品牌乃至整个商品社会都提供了一个标杆级的增长案例！
